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Cliente: Fitness Canarias
Año: 2010

Armonización de la papelería con la nueva imagen creada por el estudio para el Centro Comercial y de Ocio 7 Palmas.

Cliente: Centro Comercial y de Ocio 7 Palmas
Año: 2010

Por quinto año consecutivo nos hacemos cargo del diseño y maquetación de la memoria anual de la Sociedad de Avales de Canarias. Un trabajo en el que se maneja una cantidad ingente de material en un plazo de tiempo relativamente corto, y en el que el handicap reside en que el diseño debe ser claro y comprensible (al fin y al cabo, es una memoria económica) pero a la vez tener un buen diseño que trate de hacer la lectura lo más amena posible. En este trabajo tratamos de economizar haciendo uso de una sola tinta en los interiores, mientras que el exterior, a dos tintas directas (plata y negro) refleja de una manera sutil que este año se celebra el 25 aniversario de la entidad.

Cliente: Sociedad de Avales de Canarias – SOGAPYME
Año: 2010
Producción: Impresión offset a 2 colores directos en portada, 1 color en interiores. Cartulina estucada mate de 300 gr/m2 con plastificado mate en el exterior y papel estucado mate de 150 gr/m2 e interiores

Cliente: OCA Las Palmas, S.L.

Si alguien piensa en una salsa picante, probablemente la primera marca que le viene a la cabeza es Tabasco. La archiconocida botellita con etiqueta en forma de diamante y líquido rojo intenso. Tabasco es un producto omnipresente en las mesas de prácticamente todo el mundo desde hace 120 años. Abanico Networks realiza las campañas de comunicación de la marca en Canarias, a través de su distribuidor exclusivo en las islas desde el año 1999. Hemos realizado comunicación exterior, prensa, revistas, Internet y promoción en el punto de venta.

En este caso, la pieza que presentamos es parte de la comunicación en el punto de venta. Periódicamente la marca realiza campañas de promoción en grandes superficies para dar a conocer su gama de productos, que no se limita a la ya mencionada salsa roja.

Además del buque insignia de la marca, en el supermercado se pueden encontrar otras dos variedades. El Tabasco verde, hecho con jalapeños y más suave, y el Tabasco Chipotle, de reciente incorporación y realizado con unos pimientillos ahumados y fermentados en barrica de roble de manera totalmente artesanal. Se presenta en un formato mucho mayor, ya que se puede usar como adobo para carnes.

En el punto de venta, los promotores obsequiarán a los clientes con este díptico que incluye un texto informativo sobre cada variedad y un sobre con una muestra gratuita de producto. El diseño propuesto por nuestro estudio refuerza la imagen picante del producto a través de la propia botella de Tabasco, que se convierte en una bola de fuego.

La producción completa es obra del estudio, tanto la concepción creativa, como el diseño y la fotografía. La impresión se ha realizado en offset con acabado laminado en mate.

Nos gustaría compartir con ustedes uno de los últimos trabajos realizados en el estudio: una lona gigante para la fachada del Centro Comercial y de Ocio 7 Palmas, para el que Abanico Networks realiza la campaña de comunicación durante todo el año. La lona, parte de la nueva imagen del centro comercial, es la pieza más grande que hemos diseñado en el estudio. El récord hasta ahora lo teníamos en 20 metros de ancho por 5 de alto, pero la lona que ven en la imagen tiene 64 metros de ancho por seis de alto, eso son ¡384 metros cuadrados!.

En unos días les enseñaremos lo que el equipo compuesto por Arístides, Carlos e Iballa, junto con la gerencia del centro han realizado para definir la imagen general de uno de los centros comerciales más modernos de Las Palmas de Gran Canaria.

Durante el mes de abril hemos estados inmersos en la puesta en marcha de la campaña digital para el lanzamiento en Canarias del Venga, el nuevo modelo de la casa surcoreana Kia Motors. El importador para las islas, Kia Motors Canarias, confía su presencia digital a Abanico Networks desde hace ya cinco años. Nuestro estudio mantiene su sitio web así como las diferentes campañas de lanzamiento y, más recientemente, las acciones en redes sociales como twitter o facebook.

Una de las piezas de la campaña de la que estamos orgullosos es el banner que puede verse durante este mes en la red de publicidad de Mediasand, de la que Abanico Networks es socio fundador junto con otras tres empresas del archipiélago.

No es la primera vez que realizamos un banner fuera de lo común para esta firma. Hace tres años realizamos uno que hacía uso de la cabecera de un periódico electrónico como soporte para que rodara el todoterreno bandera de la marca, en un próximo artículo del blog se los enseñaremos.

La Sociedad de Avales de Canarias, SOGAPYME SGR es una entidad financiera sin ánimo de lucro, cuya misión es otorgar avales y fianzas a las pymes y autónomos de Canarias y lograr condiciones preferenciales con la banca. Las SGR (Sociedades de Garantía Recíproca) que forman parte del Sistema de Garantías Español fueron creadas en 1978, y en la actualidad existe una o varias en casi todas las provincia Españolas. En el caso de Canarias, se encuentra Sogapyme en la provincia de Las Palmas y Sogarte en la provincia de Santa Cruz de Tenerife.

Estamos muy orgullosos de contar entre nuestros clientes a esta entidad, que nos confió la puesta en marcha de su presencia web en 2004, y desde entonces hemos ampliado nuestro marco de actuación no sólo al medio online, sino a su material impreso: memorias anuales, folletos, dossieres e implantación de imagen corporativa, entre otros.

A principios de 2010, Sogapyme nos encomendó la ampliación de su canal on-line y la puesta en marcha de su presencia en redes sociales. Así, activamos primero su canal en twitter, en el que se vuelcan, además de las noticias de su sala de prensa de manera automática, información financiera de relevancia tanto para sus socios como para el público en general. A continuación, creamos una página en Facebook en la que se ofrecen noticias y enlaces de interés.

Hoy, hemos completado el encargo con la puesta en marcha del blog de sogapyme, una herramienta que servirá para ampliar los canales de comunicación ofreciendo, además de información corporativa, noticias empresariales, económicas y, en general, todo lo que se considere de interés para sus socios, presentes y futuros. Como bien reza la bienvenida al blog, el hecho de que Sogapyme sea una entidad sin ánimo de lucro, no ligada a ningún interés particular, les permitirá ofrecer una información transparente e independiente.

El blog utiliza la plataforma de publicación Textpattern, de la que somos especialistas. A diferencia de otras plataformas más populares, y por lo tanto más expuestas a agujeros de seguridad, Textpattern es más seguro y robusto, y permite una alta flexibilidad a la hora de acometer cambios y ampliaciones, así como una sencillez extrema en el lado del editor de contenidos. El diseño sobrio pero funcional, transmite la seriedad que puede esperarse de una entidad financiera y sigue la línea gráfica de Sogapyme. Todo el diseño está basado en XHTML 1.0 estricto y CSS 2, 100% validable usando la herramienta del W3 Consortium (W3C)

El pasado mes de enero vio la luz el primer número del fanzine de Canarias Creativa, un portal hecho por y para diseñadores y comandado por nuestro amigo Sergio Sánchez. Cada número del fanzine, de aparición trimestral, gira sobre un tema concreto, que en este caso ha sido mojo a las tres tintas. Hemos tenido el honor de que nuestra aportación, obra de nuestro compañero Arístides Pérez, haya sido elegida como portada de este primer número.

Desde hace unos días ya estamos trabajando en nuestra aportación para el segundo número, que llevará por título ¿Quién lleva los Pantones en casa?. Nos encanta colaborar con iniciativas de este tipo y le damos la enhorabuena a Sergio por la tremenda iniciativa, tanto del portal como del fanzine.

Puedes ver el fanzine online haciendo clic aquí.

La pasada semana nos volvió a ocurrir con un cliente del estudio algo que se repite de vez en cuando, y es que muchos se sorprenden de la cantidad de años que llevamos en el negocio. Este año hará ya 13 años. Cuando comenzamos, el panorama en Internet no era ni de lejos lo que es ahora. El navegador más usado era el Netscape, se accedía usando módem (el ADSL llegaría unos años más tarde) y había que explicarle a muchos clientes que estar presente en la red era apostar por el futuro.

Por aquel entonces, registrar un dominio era poco menos que un lujo. Network Solutions, una empresa de Virginia, en los Estados Unidos, tenía el monopolio del registro de los dominios de alto nivel .com, .net y .org. El coste del registro rozaba las 20.000 pesetas (120 euros) y había que llamar a Estados Unidos, tarjeta de crédito en mano, y pelearse con un sistema automático de voz en el que se tecleaba el número de la tarjeta para procesar el pago del dominio. En aquella época, un 15 de julio de 1997, compramos el dominio abanico.net. La elección del .net (network) frente al .com, como adivinarán, tiene que ver con el nombre de la empresa.

Apenas dos meses después, dos chicos de veintipocos años registraban este dominio:

Y no sería hasta un año después que lanzarían al público lo que es hoy el conglomerado de servicios en Internet más importante del mundo.

Resulta muy curioso tener un dominio más viejo que Google, o que Twitter (año 2000), o que elpais.com (2001).

Como dato curioso, el primer dominio .com registrado en Internet fue symbolics.com, el 15 de marzo de 1985, doce años antes que el nuestro. Xerox, IBM, SUN e Intel no tendrían dominio en Internet hasta 1986, y Microsoft no registró su nombre hasta 1994.

Desde el pasado lunes ya puede verse el fruto de nuestra colaboración con los centros comerciales del grupo IBSA en la fachada e interiores del Centro Comercial y de Ocio 7 Palmas. La campaña de rebajas, que lleva por título rebajas que inspiran ha sido el resultado del trabajo del equipo creativo de Abanico Networks, junto con una experta en marketing y la gerencia del centro comercial.

Nos lo hemos pasado en grande diseñando la primera campaña para nuestro nuevo cliente, y ya estamos trabajando en la próxima, que verá la luz muy pronto.

Durante estas navidades enviamos a nuestros clientes, proveedores y amigos la tarjeta de navidad del estudio, de la que ya estuvimos hablando en una anotación anterior. Este año la idea era relativamente similar a la del año anterior, en el sentido de que requería la interacción del receptor, montando un recortable. Pero en esta ocasión no era, como en 2008, un jamón serrano y sus accesorios, sino nosotros mismos.

La portada de la tarjeta está inspirada en las cajas de juegos infantiles de los 50 y 60. Es la tarjeta más grande que hemos enviado hasta ahora. Tanto, que nuestro impresor tuvo alguna dificultad para encajar el pliego en la máquina (aunque al final pudo hacerlo) y pesó más de lo normal, por lo que Correos nos aplicó un sobrecoste al franqueo (además, hubo problemas con esto, de los que hablaré más adelante). Al desplegar la tarjeta, el receptor se encontró con cada uno de nosotros en formato recortable.

Los muñequitos están montados sobre las famosas plantillas Cubecraft, e ilustradas por Ike, nuestro artista de cabecera. Para montarlas, siguiendo las instrucciones que aparecen al abrir la tarjeta sobre una ilustración navideña de los componentes del estudio, sólo hacía falta unas tijeras y un poco de paciencia (¡y no hacía falta pegamento!). En la foto de arriba pueden ver como quedan una vez montados.

Para aquellos que no la recibieron, o que no quieren recortar la tarjeta, todavía tienen la oportunidad de tener su kit de diseñadores, desde aquí puedes descargar a Arístides, Carlos, Jacob y Miguel. Están en formato A4, para que resulte más fácil de montar. Sólo hay que imprimir en un papel grueso, recortar y montar siguiendo las letras. Quizá te haga falta una cuchilla para hacer las ranuras donde encajar las solapas.

Cosas que aprendimos este año con la tarjeta: Correos ya no vende sellos, por lo que cuando vas a la oficina de correos a poner las cartas, ellos mismos franquean con una maquina las cartas (poniendo el matasellos y la fecha). Como usamos un sobre transparente de papel sintético, algunas de ellas no se marcaron bien y llegaron devueltas por falta de franqueo (que no era el caso, simplemente se habían marcado mal). Una visita adicional a la oficina de correos solucionó el problema, pero lo tendremos en cuenta para el próximo año.

Como todos los años, noviembre se convierte en el mes de la tarjeta de navidad del estudio. Aunque realmente es casi desde principio de año cuando planeamos cómo va a ser, es en este mes cuando ejecutamos el trabajo junto con Ike, nuestro ilustrador de cabecera. Nos encanta hacer el macarra con nuestra tarjeta de navidad para arrancarle una sonrisa a nuestros clientes.

En 2006 fue nuestro compañero Arístides el que realizó la tarjeta, caricaturizandonos como personajes de comic

En 2007 la portada de la tarjeta mostraba a Rudolf, el reno de Papa Noel, corriendo. Al abrir la tarjeta resultábamos ser nosotros los perseguidores

Y en 2008 convertimos la felicitación navideña en una acción interactiva, regalando un pack anticrisis con jamón serrano. Recortable, eso si.

¿Y qué hemos hecho este año?. La tarjeta ya está en la imprenta y estamos seguros que volveremos a conseguir que nuestros clientes y amigos que la reciban sonrían durante un rato … más o menos largo dependiendo de si se lían la manta a la cabeza y siguen las instrucciones, porque vuelve a ser interactiva. Y como decían en el Un, Dos, Tres … hasta aquí puedo leer. El 15 de diciembre comenzaremos a enviarla. Mientras tanto, aquí tienen una pequeña (pequeñísima) preview de la tarjeta de este año.

El IAB (Internet Advertising Bureau) ha dado a conocer un exhaustivo estudio sobre redes sociales y publicidad a partir de encuestas a los usuarios.

Del estudio se desprende, entre otras cosas, que en la franja comprendida entre los 18 y los 55 años Facebook es la red social más utilizada, seguida de Tuenti con un 62%, Hi5 con un 23% y Twitter con un 17%. Facebook es la red social a la que los encuestados dedican más horas. Un 82% dice dedicar al menos una hora a la semana a visitarla. La mayoría de usuarios utiliza para acceder a redes sociales un ordenador de sobremesa o portátil, y apenas un 3% lo hace a través de teléfono móvil o PDA.

Sólo un 15% de las personas encuestadas recuerdan haber visto los anuncios que se les presentaban en las redes sociales. El 64% dice que la publicidad no les molesta, pero les disgusta, aunque el 95% no estaría dispuesto a pagar por no ver publicidad.

Se puede acceder al estudio, en PDF, haciendo clic aquí

La Escuela de Hostelería de Las Palmas, bajo nueva dirección, nos solicitó que realizáramos un rediseño de su imagen corporativa, así como el renaming de la marca (hasta ahora se llamaba Centro de Alto Rendimiento de Hostelería). La nueva marca rompe completamente con la imagen anterior y transmitie tanto la diversidad de labores dentro de la hostelería, como la situación privilegiada del centro (en plena playa de Las Canteras de Las Palmas de Gran Canaria).